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March 1, 2006

SEO Glossar

Search geeks verständigen sich weltweit in englischer Sprache. Um Missverständnisse zu vermeiden, verwende ich im deutschen Text die allgemein gebräuchlichen englischen Termini. Ein anderer Grund dafür ist, dass sich deutsche Verballhornungen von englischen Fachbegriffen schlichtweg scheusslich anhören. SEO-Deutsch wie “gecrawlt” für crawled oder spidered gehört entsorgt. Ich werde versuchen die englischen Fachbegriffe und Abkürzungen kursiv zu setzen, als Hinweis darauf, dass es hier eine kurze deutsche Erklärung gibt.

Dieses SEO-Glossar versteht sich nicht als vollständiges SEO-Lexikon oder Quelle verbindlicher SEO-Definitionen. Es wird natürlich erweitert, sprich immer wenn mir beim Tippen ein erklärungswerter Terminus auffällt. Das IAB Glossary of Interactive Advertising Terms und das SEO-Consultants SEO/SEM-Glossary sind dagegen vollständig, aber in englischer Sprache.

anchor text

Der lesbare (i.d.R. blaue und unterstrichene) Text zwischen den Klamern des Anchor (A) Elements.

canonical URL

Als canonical URL, d.h. vorschriftsmässige URL, wird die ein-eindeutige Web Adresse bezeichnet, die auf einen bestimmten Inhalt verweist. Das Prinzip eine URL per Objekt ist streng einzuhalten. Ist ein Text, oder ein anderes Objekt, unter mehreren Adressen erreichbar, führt das zu — oft massiven — Problemen.

cloaking

Unter cloaking versteht man die Lieferung unterschiedlicher Inhalte an SE crawler (Web robots) und Besucher (browser). Die Bestimmung des user agent erfolgt über die HTTP variable user agent (name), und/oder die IP Adresse des user agent’s. Wenn Suchmaschinen erklären, dass sie cloaking nicht zulassen, so bezieht sich das immer auf die Intention des Webmasters bzw. SEOs. Wenn an SE crawlers hauptsächlich Schlüsselwörter geliefert werden (keyword stuffing), und der Besucher in seinem Browser lesbaren Text erhält, bzw. an eine andere URL weitergeleitet wird, wird das als Regelverstoss gesehen. Werden andererseits an SE crawlers URLs ohne sessionIDs und andere für die Indexierung schädliche query string Parameter geliefert, um die crawlability der Web site zu verbessern, so ist das explizit erwünscht, bzw. sogar gefordert.

crawlability

Crawlability (oder crawl-ability) bezeichnet die Fähigkeit einer Web site, Suchmaschinen das Indexieren der Web site zu ermöglichen.

crawler, SE crawlers

Als crawler oder auch spider werden die Programme bezeichnet, mit denen Suchmaschinen Web content abrufen und and ihre Indexierungsprozesse weitergeben. SE crawlers werden von einem Steuerungsprozess mit URLs gefüttert, rufen deren Inhalte auf dem entfernten Web server ab, ergänzen die Inhalte mit technischen Daten und Zeitstempeln, und legen das Paket in der Datenbank des Indexierungsprozesses (pipeline) ab. Manche crawler folgen Umleitungen unmittelbar, andere reichen nur die neue URL zurück. Entgegen der landläufigen Meinung haben crawlers selbst absolut nichts mit der Indexierung zu tun, jedenfalls nicht bei grösseren Suchmaschinen. SE crawlers identifizieren sich selbst im user agent name, allerdings verwenden manche Suchmaschinen den gleichen user agent name für ganz unterschiedlich spezialisierte crawler.

duplicate content issues

duplicate content issues werden oft auch als duplicate content penalty bezeichnet, obwohl es sich nur in seltenen Fällen um Abstrafungen der Suchmaschine für ungeschickte Architekturen oder Schlimmeres handelt. Die Ursachen für die Duplizierung von Inhalten sind i.d.R. Fehler des Webmasters und ungeeignete Software. Sind Inhalte unter mehreren Adressen (bezogen auf das gesamte Web!) erreichbar, oder werden tatsächlich Texte dupliziert, werden alle bis auf eine der betroffenen URLs in den Suchergebnissen zumindestens weiter unten einsortiert, üblicherweise jedoch gleich ganz ausgeblendet. Dabei leidet die Positionierung der sichtbaren URL.

query string

Der Teil einer dynamischen URL nach dem “?”, das sind “&” getrennte Paare von Variablen und Werten, z.B. variable1=4711&variable2=suchwort1+suchwort2. Die Zeichenkette “ID” muss in Variablennamen vermieden werden, da sie oftmals auf sessionIDs oder visitorIDs hinweist, und URLs mit solchen Parametern nicht gerne indexiert werden.

ranking, SE ranking

Position einer URL in den Suchergebnissen (SERP) für einen bestimmten Suchbegriff.

SE

SE ist die Abkürzung von Search Engine = Suchmaschine. “SM” ist anderweitig besetzt, deshalb verwende ich “SE”.

SEO

Search Engine Optimization (britisch: search engine optimisation), bezeichnet Suchmaschinenoptimierung, obwohl kaum ein mir bekannter SEO (search engine optimizer) sich jemals mit der Optimierung einer Suchmaschine befasst hat. SEO ist also als Architektur- und Inhaltsoptimierung für Suchmaschinenzwecke zu lesen.

SEM

Search Engine Marketing (SEM) oder einfach search marketing steht für die Anwendung aller Möglichkeiten — inclusive PPC…– , um SE users auf kommerzielle landing pages zu “locken”.

SERP

SERP ist die Abkürzung von Search Engine Result Page, das sind die Web pages auf denen die Suchergebnisse ausgegeben werden.

snippet

Als snippet wird der Textauszug unter dem Seitentitel auf den SERPs bezeichnet. Im günstigsten Fall ist der aus zum Suchbegriff relevanten Textteilen der page gebildet, oder dem description META tag entnommen. Im ungünstigeten Fall wird eine oft verfälschende Beschreibung aus directories wie DMOZ, oder prominenten pages die zum Suchresultat verweisen angezeigt.

Filed under: Uncategorized — Sebastian @ 2006-03-01 5:25 pm

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